Amazon Attribution es una herramienta de publicidad gratuita que te permite redirigir a tus productos dentro de Amazon con campañas externas para rastrear el tráfico. Esta funcionalidad, para marcas que venden en la plataforma, ofrece un análisis del rendimiento procedente de canales fuera de Amazon de publicidad digital, como pueden ser redes sociales, artículos y correo electrónico. Es una manera de saber cómo tus clientes te descubren, investigan y te compran en Amazon.
Gracias a Amazon Attribution, te facilitará el rastreo de la efectividad de una campaña externa para poder optimizarla y escalar en ventas, ya que es importante controlar con frecuencia la publicidad para garantizar que son rentables. Es posible que anteriormente no obtuvieras informes detallados sobre tus esfuerzos en marketing y fueses un poco a ciegas con los anuncios en Google o Facebook, pero a partir de ahora podrás confiar en los datos que te brinde Amazon sobre dónde proceden los clientes y sus hábitos de compra.
¿Qué permite medir Amazon Attribution?
Como si se tratara de una campaña interna, Amazon te permite conocer métricas clave como:
- Impresiones
- Clics
- Vistas a la página de detalle
- Número de compras atribuidas a cada canal
- “Agregado al carrito”
- Ventas totales
Todos estos datos los podrás ver a través de informes disponibles en la consola. Estos informes están actualizados a tiempo real y tienen la posibilidad de ser exportados.
Beneficios de redirigir tráfico a Amazon
La plataforma se encuentra en constante crecimiento, incrementando su facturación año tras año, esto también conlleva que cada vez son más los vendedores y mayor la competencia. Por eso, es necesario encontrar otras formas de atraer tráfico a tus listings y no solo mediante anuncios patrocinados en Amazon. El objetivo se basa en que el algoritmo de Amazon detecte la velocidad de ventas y mejore el posicionamiento orgánico de tus productos, pero para asegurar la conversión recomendamos optimizar al máximo los listings.
Con este artículo de Década, agencia especializada en marketplaces, puedes aprender a dirigir tráfico externo a Amazon y maximizar tus resultados para dar soporte a la atribución y configurar correctamente las campañas.
¿Cómo configurar Amazon Attribution?
Actualmente el programa solo está disponible para vendedores profesionales registrados con la marca. Si cumples estas condiciones, el primer paso es rellenar el formulario de registro que podrás encontrar en Amazon Seller Central y a partir de aquí ya podrás añadir los productos que desees rastrear.
Para que la atribución funcione correctamente debes crear las etiquetas, que son links de seguimiento que se pegan en todo el recorrido de búsqueda del cliente. También te tendrás que asegurar que añade la URL de seguimiento proporcionada por Amazon a tu campaña de marketing externa, de esta manera la etiqueta comenzará a generar datos en el momento que la pegue para que puedas tomar decisiones según el comportamiento de los consumidores.
En Década Studio, te ayudamos a obtener el mejor rendimiento posible
No tardes en configurar tu cuenta cuanto antes para obtener información valiosa y optimizar tus campañas de marketing para obtener el mejor rendimiento posible. Si necesitas más información o ayuda en este proceso, Década puede asesorarte con expertos en tráfico externo y en publicidad en Amazon, podemos llevar el servicio completo de Amazon Attribution para que no hayas de tener ninguna preocupación.
