Amazon Advertising: novedades y nuevas funcionalidades 2022

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La evolución de las herramientas que Amazon pone a disposición de los vendedores es constante, todo con el objetivo de ayudar a los vendedores a llegar a su público objetivo de forma más eficaz para maximizar sus ventas. Estar al día de las herramientas que Amazon pone a nuestra disposición para vender en Amazon, como lo es Amazon advertising,  es decisivo para conseguir un buen rendimiento de nuestras campañas y mejorar nuestros resultados.

 

Por eso, a continuación vamos a explicarte cuáles han sido todos los cambios y las nuevas funcionalidades que ha implementado Amazon este primer trimestre de 2022.

Sponsored Products, Brands y Stores

Apertura de Amazon Ads en Turquía

Finalmente, Amazon ha puesto en marcha los anuncios patrocinados en Turquía, uno de los nuevos mercados más recientes. Con esto, tanto vendedores como proveedores podrán patrocinar sus fichas de producto y aumentar en gran medida sus ventas. 

De la misma manera, Amazon habilita el uso y la creación de Stores en este mercado. Las Stores son una magnífica herramienta solamente apta para marcas registradas. En ellas, podrás disponer de tu propia “tienda virtual” dentro de Amazon. 

Amazon Stores

Podrás compartir tu historia como marca, trabajar el branding, conectar de una manera mucho más especial con tus clientes o simplemente presentar la totalidad de tu catálogo. Desde Década Studio te recomendamos sacarle el máximo a tu Store para incrementar ventas y fidelizar a tus clientes. 

¿Dónde está disponible esta función?

  • Europa: Turquía

¿Quién puede usarla?

  • Proveedores
  • Vendedores

¿Dónde puedo acceder a ella?

  • Consola publicitaria
  • API de Amazon Ads

Sponsored Display

Ampliación de las recomendaciones de pujas basadas en vCPM

Amazon ha implementado la funcionalidad de pujas sugeridas para aquellas campañas de Sponsored Display basadas en vCPM, o lo que es lo mismo, campañas basadas en pujas por cada 1000 impresiones visibles. Estas recomendaciones estarán disponibles para el remarketing de vistas y la segmentación de productos, y estarán basadas en aprendizaje automático. Es decir, Amazon hace la sugerencia de la puja en base al histórico de pujas similares.

Pujas sugeridas en Amazon Advertising

Con esto, Amazon acaba de implementar esta funcionalidad en los dos modelos de los que dispone en Sponsored Display: CPC (Coste Por Clic) y vCPM.

¿Dónde está disponible esta función?

  • Norteamérica: Estados Unidos y Canadá
  • Europa: Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido
  • Oriente Medio: Emiratos Árabes Unidos
  • Asia Pacífico: Japón

¿Quién puede usarla?

  • Proveedores
  • Vendedores registrados

¿Cómo accedo a ella?

  • Consola publicitaria
  • API de Amazon Ads

Reglas de presupuesto

Se acaban de implementar en todo el mundo las reglas de presupuestos para Sponsored Display. Ahora puedes “automatizar” tu presupuesto con esta funcionalidad, ya que podrás decidir bajo qué circunstancias tu presupuesto puede aumentar. Se activan los dos siguientes tipos de reglas:

  • Basadas en programación: Planifica tu presupuesto en base a estacionalidad o fechas clave, como el Black Friday, el Prime Day o las Ofertas de Primavera. Podrás establecer un rango de fechas en el que tu presupuesto aumentará el % que tu configures.
  • Basadas en rendimiento: Puedes decidir aumentar el presupuesto disponible para tus campañas en función de cómo están rindiendo. Configura un umbral de rendimiento para tus métricas clave, tales como el ACoS, el CTR o el propio ratio de conversión.

Las reglas de presupuesto nos permiten anticiparnos a aquellas fechas o situaciones en que decidiríamos aumentar la inversión.

¿Dónde está disponible esta función?

  • Norteamérica: Canadá, Estados Unidos y México
  • Sudamérica: Brasil
  • Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos y Reino Unido
  • Oriente Medio: Emiratos Árabes Unidos
  • Asia Pacífico: Australia, India y Japón

¿Quién puede usarla?

  • Proveedores
  • Vendedores

¿Dónde puedo acceder a ella?

  • Consola publicitaria

Carteras de campañas CPC

Amazon permite que los anunciantes incluyan las campañas de Sponsored Display en las carteras generales de la cuenta, junto a campañas de Sponsored Products y Brands. Esta funcionalidad es muy útil para controlar el presupuesto a invertir en Amazon Ads durante un periodo X o simplemente para agrupar las campañas en carteras para ver el rendimiento.

Según Amazon, para que una campaña de Sponsored Display funcione correctamente, recomienda establecer un presupuesto diario de 100€. Depende de tu capacidad para invertir, una cartera es clave para garantizar que se respetan los límites presupuestarios.

¿Dónde está disponible esta función?

  • Norteamérica: Estados Unidos, Canadá y México
  • Europa: España, Italia, Francia, Alemania, Reino Unido y Países Bajos
  • Oriente Medio: Emiratos Árabes Unidos