La evolución de las herramientas que Amazon pone a disposición de los vendedores es constante, todo con el objetivo de ayudar a los vendedores a llegar a su público objetivo de forma más eficaz para maximizar sus ventas. Estar al día de las herramientas que Amazon pone a nuestra disposición para vender en Amazon, como lo es Amazon advertising, es decisivo para conseguir un buen rendimiento de nuestras campañas y mejorar nuestros resultados.
Por eso, a continuación vamos a explicarte cuáles han sido todos los cambios y las nuevas funcionalidades que ha implementado Amazon este primer trimestre de 2022.
Sponsored Products, Brands y Stores
Apertura de Amazon Ads en Turquía
Finalmente, Amazon ha puesto en marcha los anuncios patrocinados en Turquía, uno de los nuevos mercados más recientes. Con esto, tanto vendedores como proveedores podrán patrocinar sus fichas de producto y aumentar en gran medida sus ventas.
De la misma manera, Amazon habilita el uso y la creación de Stores en este mercado. Las Stores son una magnífica herramienta solamente apta para marcas registradas. En ellas, podrás disponer de tu propia “tienda virtual” dentro de Amazon.
Podrás compartir tu historia como marca, trabajar el branding, conectar de una manera mucho más especial con tus clientes o simplemente presentar la totalidad de tu catálogo. Desde Década Studio te recomendamos sacarle el máximo a tu Store para incrementar ventas y fidelizar a tus clientes.
¿Dónde está disponible esta función?
- Europa: Turquía
¿Quién puede usarla?
- Proveedores
- Vendedores
¿Dónde puedo acceder a ella?
- Consola publicitaria
- API de Amazon Ads
Sponsored Display
Ampliación de las recomendaciones de pujas basadas en vCPM
Amazon ha implementado la funcionalidad de pujas sugeridas para aquellas campañas de Sponsored Display basadas en vCPM, o lo que es lo mismo, campañas basadas en pujas por cada 1000 impresiones visibles. Estas recomendaciones estarán disponibles para el remarketing de vistas y la segmentación de productos, y estarán basadas en aprendizaje automático. Es decir, Amazon hace la sugerencia de la puja en base al histórico de pujas similares.
Con esto, Amazon acaba de implementar esta funcionalidad en los dos modelos de los que dispone en Sponsored Display: CPC (Coste Por Clic) y vCPM.
¿Dónde está disponible esta función?
- Norteamérica: Estados Unidos y Canadá
- Europa: Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido
- Oriente Medio: Emiratos Árabes Unidos
- Asia Pacífico: Japón
¿Quién puede usarla?
- Proveedores
- Vendedores registrados
¿Cómo accedo a ella?
- Consola publicitaria
- API de Amazon Ads
Reglas de presupuesto
Se acaban de implementar en todo el mundo las reglas de presupuestos para Sponsored Display. Ahora puedes “automatizar” tu presupuesto con esta funcionalidad, ya que podrás decidir bajo qué circunstancias tu presupuesto puede aumentar. Se activan los dos siguientes tipos de reglas:
- Basadas en programación: Planifica tu presupuesto en base a estacionalidad o fechas clave, como el Black Friday, el Prime Day o las Ofertas de Primavera. Podrás establecer un rango de fechas en el que tu presupuesto aumentará el % que tu configures.
- Basadas en rendimiento: Puedes decidir aumentar el presupuesto disponible para tus campañas en función de cómo están rindiendo. Configura un umbral de rendimiento para tus métricas clave, tales como el ACoS, el CTR o el propio ratio de conversión.
Las reglas de presupuesto nos permiten anticiparnos a aquellas fechas o situaciones en que decidiríamos aumentar la inversión.
¿Dónde está disponible esta función?
- Norteamérica: Canadá, Estados Unidos y México
- Sudamérica: Brasil
- Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos y Reino Unido
- Oriente Medio: Emiratos Árabes Unidos
- Asia Pacífico: Australia, India y Japón
¿Quién puede usarla?
- Proveedores
- Vendedores
¿Dónde puedo acceder a ella?
- Consola publicitaria
Carteras de campañas CPC
Amazon permite que los anunciantes incluyan las campañas de Sponsored Display en las carteras generales de la cuenta, junto a campañas de Sponsored Products y Brands. Esta funcionalidad es muy útil para controlar el presupuesto a invertir en Amazon Ads durante un periodo X o simplemente para agrupar las campañas en carteras para ver el rendimiento.
Según Amazon, para que una campaña de Sponsored Display funcione correctamente, recomienda establecer un presupuesto diario de 100€. Depende de tu capacidad para invertir, una cartera es clave para garantizar que se respetan los límites presupuestarios.
¿Dónde está disponible esta función?
- Norteamérica: Estados Unidos, Canadá y México
- Europa: España, Italia, Francia, Alemania, Reino Unido y Países Bajos
- Oriente Medio: Emiratos Árabes Unidos
- Asia-Pacífico: India, Japón y Australia
¿Quién puede usarla?
- Proveedores
- Vendedores registrados
¿Cómo accedo a ella?
- Consola publicitaria
- API de Amazon Advertising
API
Porcentaje de uso del presupuesto
Todas las herramientas externas a Amazon o que usen la API de Amazon Ads tienen a su disposición el porcentaje de uso del presupuesto. Identifica cómo se está repartiendo el presupuesto y toma decisiones acertadas para exprimir tus ventas.
¿Dónde está disponible esta función?
- Norteamérica: Canadá, Estados Unidos y México
- Sudamérica: Brasil
- Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido, Suecia y Polonia
- Oriente Medio: Arabia Saudí y Emiratos Árabes Unidos
- Asia Pacífico: Australia, India y Japón
¿Quién puede usarla?
- Proveedores
- Vendedores
¿Cómo accedo a ella?
- Consola publicitaria de Amazon
- API de Amazon Ads
Amazon DSP
Apertura de Amazon DSP en Turquía
Por si no era suficientemente importante la apertura de Amazon Ads en este mercado, Amazon ha decidido inaugurar paralelamente Amazon DSP.
Amazon DSP es la solución publicitaria que Amazon ofrece para publicitar tus productos o servicios en sitios y aplicaciones propiedad o no de Amazon. Podríamos resumirlo como la competencia directa de Google Ads en cuanto a formatos publicitarios de display y vídeos.
La diferencia principal entre Amazon Ads y Amazon DSP es que con Amazon DSP no necesitas tener tus productos publicados en los marketplaces de Amazon para publicitarlos. Se permite hacer publicidad DSP dentro de Amazon solo de aquellas categorías o servicios que no se ofrezcan en Amazon. Por ejemplo, si vendes seguros de coches, perfectamente podrías usar Amazon DSP para lanzar anuncios de display en categorías de vehículos.
¿Dónde está disponible esta función?
- Europa: Turquía
¿Quién puede utilizarla?
- Autoservicio
¿Dónde se puede acceder a ella?
- Amazon DSP
General
Gestiona aplicaciones de terceros
Amazon nos ofrece ahora como novedad una página de aplicaciones de terceros, dónde podremos ver de manera más visual y rápida qué aplicaciones tienen acceso a nuestra cuenta publicitaria.
Es una práctica muy común vincular software externo a Amazon con las cuentas publicitarias, ya que las soluciones que ofrecen empresas externas o agencias suelen ser mucho más completas. La consola de Amazon es funcional, pero poco visual. Hay que escarbar bastante para obtener todas las métricas y datos relevantes para análisis posterior.
Mediante esta página, podrás tener el control en todo momento sobre qué aplicaciones están vinculadas a tu cuenta de Amazon Ads. Puedes consultar cómo acceder a la página de aplicaciones de terceros en la página oficial de Amazon.
¿Dónde está disponible esta función?
- Norteamérica: Canadá, Estados Unidos y México
- Sudamérica: Brasil
- Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido y Suecia
- Oriente Medio: Emiratos Árabes Unidos
- Asia Pacífico: Australia, India, Japón y Singapur
¿Quién puede usarla?
- Administradores de cuentas de administrador
- Proveedores
- Vendedores
- Autores de KDP
¿Dónde puedo acceder a ella?
- Consola de Amazon Advertising
Cuadro “Novedades” y Herramienta de Diagnóstico
Ahora en la sección de ayuda de nuestra consola publicitaria, encontraremos el apartado de Novedades. Aquí Amazon nos irá comunicando todas aquellas nuevas características y funcionalidades nuevas que nos afecten en anuncios patrocinados.
De hecho, la primera novedad que Amazon nos presenta en esta sección es la herramienta de diagnóstico, una funcionalidad que analiza tus campañas y te ofrece información y optimizaciones sobre las mismas.
Década Studio, partners oficiales de Amazon Advertising
Amazon se ha convertido en los últimos años en el marketplace líder. Es importante tener claro que no vender en Amazon es sinónimo de perder ventas a medio-largo plazo. En Década Studio, agencia especializada en Amazon y partner oficial, sabemos que no es tarea fácil gestionar tu negocio dentro de este gigante.
Es por ello que siempre se debería contar con el asesoramiento y la gestión de una agencia especializada. Década Studio cuenta con todas las certificaciones oficiales de Amazon Advertising. Nos encargamos de llegar a tu target y de aplicar la estrategia publicitaria que más se adecua a los objetivos de la cuenta y sus necesidades. No dudes en ponerte en contacto con nosotros, un equipo de profesionales está esperándote para hacer crecer tu negocio.
Soy Ferran Bernades, Amazon PPC Specialist en Década Studio. Tratando siempre de reinventar la rueda, exploro las posibilidades que ofrece Amazon para hacer crecer un negocio dentro y fuera de su plataforma. Fan incondicional de una cerveza al solecito.
