En el vertiginoso mundo del marketing digital, alcanzar a la audiencia correcta en el momento oportuno es clave para el éxito de cualquier campaña publicitaria. Amazon DSP (Demand-Side Platform) se erige como una solución innovadora. No solo amplía el alcance de las marcas, sino que también ofrece una segmentación avanzada. Esto permite llegar de manera precisa y efectiva a los consumidores más receptivos.
Segmentación Avanzada en Amazon DSP: La Clave del Éxito
Amazon DSP sobresale por su capacidad para utilizar datos detallados y algoritmos avanzados que permiten una segmentación refinada basada en múltiples criterios:
Segmentación por Comportamiento de Compra: Una de las características más potentes de Amazon DSP es la capacidad de segmentar audiencias en función de su comportamiento de compra. Aquí podemos encontrar dos tipos de audiencias: In-Market audiences y Lifestyle audiences.
- In market audiences: Son aquellos clientes que han navegado por artículos de una categoría en los últimos 30 días.
- Lifestyle audiences: Clientes habituales que han navegado y comprado múltiples artículos dentro de una categoría durante 365 días
A su vez, lifestyle audiences nos permite acceder a dos categorías:
Audiencias basadas en intereses: permiten alcanzar grupos de posibles compradores basados en lo que navegan y compran con frecuencia. Estas audiencias se basan en las actividades, opiniones y elecciones de los usuarios. Son ideales para tácticas en la parte alta o media del embudo de ventas.
Audiencias por eventos de vida: Las audiencias por eventos de vida ofrecen a las marcas la oportunidad de presentar productos y servicios relacionados con momentos importantes de la vida, como mudanzas o matrimonios.
En general, se estima que el período relevante para los eventos de vida es de tres meses. Con las audiencias por eventos de vida, los anunciantes tienen un período limitado para dirigir campañas desde la conciencia hasta la compra. Por ejemplo, una compañía de seguros puede involucrar a audiencias que se han mudado recientemente o que se están mudando pronto.
Además identificamos otras segmentaciones muy relevantes:
- Audiencias demográficas: segmentación por género, edad, ingresos, ocupación, hijos, educación, situación sentimental, propiedad de inmuebles, etc.
- Audiencias de dispositivos: compuestas por usuarios que visitan desde ciertos dispositivos o navegadores. Estas audiencias se basan en el dispositivo o navegador que el usuario está utilizando para navegar por Internet. Estos segmentos son mejor utilizados al combinarlos con otros segmentos de audiencia adicionales.
- Audiencias contextuales: Las audiencias contextuales por categoría de productos alcanzan a los clientes de Amazon cuando están viendo productos dentro de categorías específicas en la tienda de Amazon. Puedes mostrar anuncios relevantes basados en la página de detalle que se está navegando dentro de una categoría en Amazon.
¿Cómo crear audiencias personalizadas?
En este apartado, os compartiremos algunas claves para generar audiencias personalizadas en campañas endémicas.
Audiencias relevantes
A continuación hablaremos sobre algunos segmentos de audiencia que Amazon DSP ha introducido. Estas audiencias son altamente relevantes para construir una estrategia de Ads sólida.
- Audiencias Sugeridas
Las sugerencias de audiencia dentro del selector de audiencia ayudan a los clientes a identificar segmentos con alta afinidad con otros segmentos en la porción «Incluir» de su expresión de audiencia.
- Remarketing de Anuncios Display y OLV
Remarketing creativo basado en la exposición a anuncios a través de Display Ads o OLV.
Remarketing de Anuncios en Twitch
Crear audiencias de remarketing a través de ADSP basadas en usuarios expuestos a un anuncio en Twitch.
- Audiencias Personalizadas de Libros Kindle
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