Amazon Marketing Stream: Todo lo qué debes saber sobre la herramienta de Amazon

Contenido

¡Potencia tus resultados en Amazon con Amazon Marketing Stream! ¿No sabes de qué se trata?¡No te preocupes, sigue leyendo qué el equipo de Década te lo explica! 

Amazon destaca como uno de los principales marketplaces del mundo, lo que lo convierte en una opción excepcional para los anunciantes que buscáis llegar a vuestro público objetivo de manera efectiva. Sin embargo, en un entorno de competencia creciente y una variedad de opciones disponibles, destacar y obtener el máximo provecho de las campañas publicitarias puede ser un desafío.

¡Pero no te preocupes! Aquí es donde entra Amazon Marketing Stream. Esta herramienta innovadora de Amazon Advertising ofrece una visión en tiempo real de las tendencias y oportunidades del mercado, brindando recomendaciones personalizadas para optimizar vuestras campañas.

Con Amazon Marketing Stream, podéis  llevar vuestra estrategia de marketing en Amazon a un nivel superior. ¡Aprovechad al máximo esta herramienta y alcanzad vuestros objetivos de manera eficiente con el apoyo de Década!

¿Qué es Amazon Marketing Stream?

Amazon Marketing Stream es un sistema automatizado de mensajería que ofrece métricas por hora de las campañas de Amazon Ads activas, así como información sobre cambios en esas campañas, utilizando la API de Amazon Ads casi en tiempo real. Este servicio de transmisión de datos elimina la necesidad de llamar repetidamente a la API durante el día, ofreciendo así acceso a datos publicitarios actualizados de forma rápida y sin complicaciones. A diferencia del método tradicional de extraer informes, Amazon Marketing Stream está diseñado para anticipar las preguntas de los usuarios y proporcionar información relevante antes de que sea solicitada. Esto os permite acceder y procesar nuevas dimensiones de datos de manera más eficiente, ahorrando tiempo y facilitando la toma de decisiones basadas en datos mediante una vista detallada del rendimiento publicitario.

Beneficios de Amazon Marketing Stream para Anunciantes

Amazon Marketing Stream ofrece una serie de ventajas significativas para los anunciantes que desean mejorar y maximizar su rendimiento en la plataforma de Amazon. Estas ventajas incluyen:

Mejora en la Granularidad de los Datos

Amazon Marketing Stream proporciona a los anunciantes datos de tráfico y conversiones por hora. Esto permite analizar y optimizar las campañas de manera más efectiva. Por ejemplo, si una campaña publicitaria específica no está funcionando bien durante ciertas horas del día, podéis redistribuir el presupuesto publicitario de ese período de tiempo a un período de tiempo de alto rendimiento para aumentar tu ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria).

Experimentación con nuevos formatos publicitarios

Con Amazon Marketing Stream, los anunciantes tenéis la oportunidad de probar una variedad de formatos publicitarios, como anuncios de vídeo, anuncios en vivo, y más. Esta capacidad de experimentación os permite llegar a vuestro público objetivo de manera más efectiva, identificando qué tipos de anuncios funcionan mejor para sus productos o servicios en el entorno de Amazon.

Posibilidad de realizar segmentación avanzada

Esta herramienta proporciona acceso a una amplia gama de datos, lo que os permite  realizar una segmentación más precisa y avanzada de vuestra audiencia objetivo. Al aprovechar esta capacidad, los anunciantes podéis dirigiros de manera más efectiva a los clientes potenciales que son más propensos a convertirse en compradores, lo que aumenta la eficiencia de vuestras campañas publicitarias.

Mejora en la toma de decisiones

Amazon Marketing Stream proporciona un flujo constante de información en tiempo real, junto con recomendaciones personalizadas basadas en el rendimiento de las campañas. Esto os permite tomar decisiones más informadas y estratégicas sobre cómo asignar el presupuesto publicitario, dónde colocar los anuncios y qué estrategias implementar para maximizar el rendimiento de vuestras campañas en Amazon.

Acceso a información en tiempo real sobre tendencias y oportunidades de mercado

Los anunciantes podéis utilizar Amazon Marketing Stream para estar al tanto de las últimas tendencias y oportunidades en el mercado de Amazon. Al recibir datos actualizados en tiempo real, podéis ajustar vuestras estrategias publicitarias rápidamente para capitalizar las tendencias emergentes y aprovechar las oportunidades que se presentan en el mercado.

Recomendaciones personalizadas basadas en el rendimiento de las campañas

La herramienta ofrece recomendaciones personalizadas basadas en el rendimiento específico de las campañas publicitarias de los anunciantes. Esto incluye sugerencias sobre cuándo aumentar o disminuir el presupuesto publicitario, qué ajustes realizar en los anuncios y cómo optimizar las campañas para mejorar el retorno de la inversión (ROI).

Facilidad de uso

Amazon Marketing Stream es una herramienta fácil de usar y navegar, lo que os permite implementar nuevas estrategias de marketing de manera rápida y eficiente. Con una interfaz intuitiva y acceso rápido a datos clave, los anunciantes podéis tomar decisiones informadas de manera más efectiva y optimizar vuestras campañas publicitarias en Amazon con facilidad.

Dimensiones de Informes

Amazon Marketing Stream ofrece una gama más amplia de dimensiones de informes que otros informes. Mientras que los informes basados en API pueden mostrar el rendimiento por separado en el ID del objetivo, la ubicación o el nivel de anuncio, Amazon Marketing Stream combina datos para estas dimensiones y ofrece una visión general completa del rendimiento de la campaña.

¿Cómo utilizar Amazon Marketing Stream?

Empezar a usar Amazon Marketing Stream es muy sencillo, con tan solo tres pasos podéis iniciaros en ella, y a continuación os explicamos como

1. Verificar vuestra cuenta de publicidad en Amazon

Antes de comenzar, aseguraros de tener una cuenta de publicidad activa en Amazon y campañas publicitarias en marcha

2. Acceder a Amazon Marketing Stream

Podéis acceder a través de la API de Amazon Marketing Stream. Desde la consola de publicidad solo se permite realizar alguna funcionalidad, es por ello qué si se quiere realizar el Dayparting completo, este se deberá hacer a través de API. Es por ello, qué en Década contamos con una herramienta propia y única que nos ofrece una visión holística e innovadora de las ventas en Amazon. Década BI nos permite sacar los datos pero no gestionarlos.

3. Configurar vuestros objetivos de rendimiento

Esta herramienta proporciona acceso a una amplia gama de datos, lo que os permite  realizar una segmentación más precisa y avanzada de vuestra audiencia objetivo. Al aprovechar esta capacidad, los anunciantes podéis dirigiros de manera más efectiva a los clientes potenciales que son más propensos a convertirse en compradores, lo que aumenta la eficiencia de vuestras campañas publicitarias.

4. Explorar las recomendaciones personalizadas

Una vez dentro, aprovechad las recomendaciones personalizadas basadas en el desempeño de vuestras campañas. Estas sugerencias pueden ser clave para mejorar vuestras estrategias de marketing.

5. Analizar los datos en tiempo real

Amazon Marketing Stream os brinda análisis actualizados sobre tendencias y oportunidades de mercado. Aprovechad esta información para identificar áreas de mejora y ajustar vuestras estrategias de manera ágil.

6. Experimentar con nuevos formatos publicitarios

¿Queréis destacar entre la multitud? Probad diferentes formatos publicitarios, como anuncios en video o en vivo, para llegar a vuestra audiencia objetivo de forma más efectiva y creativa.

¿Cómo Aprovechar Amazon Marketing Stream?

En la próxima sección, Década os desglosa tres de estas estrategias que podéis implementar de inmediato en vuestras campañas y generar un mejor éxito.

Obtener Información Detallada del Comportamiento de Compra por Hora

Con Amazon Marketing Stream, como bien ya se ha comentado, se puede obtener información detallada sobre el comportamiento de compra por hora de vuestra audiencia objetivo. Con estos datos, podéis tomar decisiones estratégicas sobre cuándo asignar vuestro presupuesto publicitario.

Por ejemplo, supongamos que vendéis material de fitness. Al revisar los datos del Amazon Marketing Stream, observáis que la mayoría de las ventas atribuidas ocurren los lunes, seguidas de los miércoles durante la ventana horaria de 7 AM a 3 PM.

Con esta información, podéis ajustar vuestro presupuesto publicitario para mostrar los anuncios durante las horas pico, maximizando vuestro alcance y ventas.

Entender las Tendencias Estacionales

Más allá de las percepciones diarias, Amazon Marketing Stream también os ayuda a descubrir las tendencias estacionales.

Década os pone de ejemplo una marca de ropa durante el Prime Day 2023. Al examinar los datos de Marketing Stream para la semana previa al evento, podéis ver un alto número de clics los domingos y lunes, pero comparativamente menos pedidos/ventas atribuidas.

Esto indica que la mayoría de los compradores han estado “echando un ojo” durante ese período de tiempo.

Si observáis los datos de ventas después del Prime Day, jueves y viernes generaron una cantidad significativa de ventas atribuidas con un ACoS relativamente bajo.

Esto indica que los compradores aún están interesados y compran productos incluso después de los eventos del Prime Day. Basado en estos conocimientos, podéis distribuir vuestro presupuesto adecuadamente entre la fase previa, el evento del Prime Day y la fase posterior.

Optimizar la Eficiencia de las Campañas

La eficiencia es crucial en publicidad. Si queréis aseguraros de obtener el máximo provecho de vuestro presupuesto publicitario. Amazon Marketing Stream proporciona datos por hora sobre varias métricas publicitarias como ACoS, clics y ventas atribuidas para cada campaña. Esto os ayuda a identificar oportunidades de optimización de la puja para mejorar el rendimiento de la campaña.

Por ejemplo, supongamos que estás ejecutando una campaña para un producto electrónico popular para el consumidor.

Amazon Marketing Stream revela que los clics son consistentemente más altos de 4 PM a 5 PM pero generan pocas órdenes. Esto indica que en este momento, las personas no están en el estado de ánimo de compra. Mayormente están mirando sin intención de comprar.

Por lo tanto, es mejor que desplaces tu presupuesto publicitario de este período a otro para generar mejores ventas sin gastar más dinero.

Comparación con otras herramientas de publicidad en Amazon

Si bien Amazon Marketing Stream es una herramienta poderosa, es crucial comprender cómo se diferencia de otras soluciones disponibles en el mercado, como Amazon Advertising Console y Amazon DSP, ambas diseñadas para mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias.

Amazon Advertising Console es una plataforma que os permite a los anunciantes crear, ejecutar y evaluar campañas publicitarias en Amazon. Aunque ofrece funcionalidades sólidas, Amazon Marketing Stream se destaca por proporcionar un flujo continuo de información en tiempo real sobre tendencias y oportunidades del mercado. Esta característica os permite estar al tanto de las últimas tendencias y experimentar con nuevos formatos publicitarios de manera ágil y eficiente.

Por otro lado, Amazon DSP es una plataforma de compra programática que os facilita la compra de anuncios en Amazon y otras plataformas. A diferencia de Amazon Marketing Stream, que se enfoca en ofrecer recomendaciones personalizadas y acceso a información en tiempo real sobre el mercado, Amazon DSP se centra en la compra programática de anuncios.

En conclusión, mientras que Amazon Advertising Console y Amazon DSP tienen sus propias ventajas, Amazon Marketing Stream sobresale por brindar un acceso único y valioso a información en tiempo real y recomendaciones personalizadas para optimizar las estrategias publicitarias en la plataforma de Amazon.

Cómo maximizar el rendimiento con Amazon Marketing Stream y otras herramientas de Marketing

Amazon Marketing Stream ofrece una valiosa contribución para mejorar el desempeño de tus campañas publicitarias en Amazon, y su efectividad se puede potenciar aún más al combinarla con otras herramientas de marketing. Década os presenta algunas estrategias para aprovechar al máximo esta sinergia:

1. Integración con Google Analytics

Combinar Amazon Marketing Stream con Google Analytics os proporciona una visión completa del rendimiento tanto de vuestras campañas en Amazon como de vuestro sitio web. Esta integración os permite entender mejor el comportamiento de los usuarios y optimizar vuestras estrategias en consecuencia.

2. Complemento con Facebook Ads

Al unir Amazon Marketing Stream con Facebook Ads, podéis obtener una perspectiva global del rendimiento de vuestras campañas en diferentes plataformas. Esta combinación os brinda información valiosa para ajustar vuestras estrategias de publicidad en ambas plataformas de manera más efectiva.

3. Automatización de recomendaciones

Utilizar herramientas de automatización de marketing como Marketo o Pardot para implementar las recomendaciones proporcionadas por Amazon Marketing Stream de manera automatizada. Esto os ayudará a optimizar vuestras campañas de forma más eficiente y sin perder tiempo.

4. Seguimiento de conversiones

Para evaluar el verdadero impacto de vuestras campañas, integrad Amazon Marketing Stream con herramientas de seguimiento de conversiones como Google Analytics o Adobe Analytics. Esto os permitirá medir con precisión el retorno de la inversión (ROI) y ajustar vuestras estrategias en consecuencia.

5. Gestión de presupuesto eficiente

Utilizar herramientas de gestión de presupuesto como Google Ads o Bing Ads en conjunto con Amazon Marketing Stream para aseguraros de que estáis asignando vuestros recursos de manera óptima. Esto os ayudará a maximizar el rendimiento de vuestras campañas sin exceder vuestro presupuesto.

Al integrar Amazon Marketing Stream con otras herramientas como Google Analytics, Facebook Ads, herramientas de automatización de marketing, seguimiento de conversiones y gestión de presupuesto, podréis obtener una visión completa del rendimiento de vuestras campañas publicitarias. ¡Esto os permitirá tomar decisiones informadas y estratégicas para maximizar vuestro éxito en Amazon y más allá!. Si buscas asistencia para implementar una estrategia dentro de Amazon que maximice tus resultados, el equipo de Década está aquí para ti. Contamos con un equipo especializado listo para ayudarte a crecer en marketplaces, ahorrándote tiempo, dinero y frustraciones

Contacta con nosotros

Ponte en contacto con el equipo de Década, especialistas en Marketplaces

¡Recibe una consultoría gratuita!