Amazon Attribution se puede describir como una herramienta de análisis de autoservicio; pero ¿Qué significa eso? dicho de manera sencilla es una herramienta que nos permite recopilar datos de diferentes plataformas de manera fácil los cuales podemos utilizar para aumentar la productividad de la publicidad en Amazon. Eso suena mucho mejor, ¿verdad?
¿Qué te permite hacer Amazon Attribution?
Con Amazon Attribution, puedes conectar todos tus anuncios digitales, redes sociales, correos electrónicos y campañas de video a las métricas de conversión de Amazon. Creas una etiqueta de atribución para cada campaña; ‘Comida de gatos en Facebook’, ‘Cesta para gatos en Instagram’, lo que sea. Luego, tienes una URL de seguimiento para tu listado de productos, que es diferente para cada plataforma y cada campaña. Esto permite que Amazon vea de dónde provienen los clics.
Una cosa realmente poderosa es que Amazon Attribution abarca todo el proceso; es decir, no solo mide los clics, sino que sigue al cliente potencial hasta el carrito de compras y hasta la compra final. Podrás ver tus impresiones y tasas de clics, pero también podrás ver las agregaciones al carrito y las compras divididas por plataforma y campaña.
Optimiza tus campañas y gasta dinero en los medios más efectivos
Es posible que descubras que recibes muchos clics desde Instagram, pero estas personas realmente no compran tu producto. No obtienes tantos clics desde Facebook y tu blog, pero son personas que realmente hacen clic en el botón “comprar”. Obviamente, en este caso, querrás gastar más dinero en los medios que generan ventas reales. Pero también es posible que te preguntes por qué el público de Instagram se queda a mitad del proceso; si puedes aumentar las conversiones en esos clics, obtendrás beneficios.
También puedes ver dónde los compradores abandonan el proceso. ¿Sucede cuando ven la descripción completa del producto, por ejemplo? Si puedes entender por qué, podrías reducir la cantidad de personas que hacen clic pero que realmente no quieren el producto, o que no encuentran lo que necesitan en tu listado de productos.
Obtén información en tiempo real
Todos estos conocimientos están disponibles en tiempo real. Esto significa que, si decides gastar más en una de tus campañas, podrás ver los resultados de inmediato; no tienes que esperar hasta el final del mes para saber si es un éxito o no.
Puedes comparar la misma campaña en todas las plataformas para descubrir cuál está transmitiendo tu mensaje de manera más efectiva para esa campaña. ¡No siempre será la misma plataforma! Cuando una plataforma tiene un rendimiento constantemente inferior, los datos facilitan la decisión de eliminarla. Esto puede ahorrarte esfuerzo y dinero.
También puedes tener atribuciones distintas para diferentes campañas del mismo producto. Esto puede ser realmente útil si deseas realizar pruebas A/B para ajustar tu campaña. Supongamos que quieres saber si “Para tu amigo peludo” o “Para el gato de tu vida” vende mejor tus cojines con aroma a catnip, es fácil de hacer.
Usa la API de Amazon Attribution
Por último, mencionemos que Amazon decidió permitir que los desarrolladores de terceros utilicen la API para integrar toda esta información con software externo. Esto hace que los datos sean aún más útiles, ya que tienes la opción de acceder a ellos en Seller Central o, potencialmente, utilizar tu propio software para analizar los datos automáticamente.
Amazon Attribution es una herramienta realmente poderosa para analizar el éxito de tus anuncios y publicaciones en redes sociales en el impulso de negocio hacia Amazon. En Década tenemos todas las herramientas para ayudarte a maximizar tu presencia en marketplaces. Francamente, ¿puedes permitirte no usarla si tus competidores ya están obteniendo esos valiosos conocimientos sobre su negocio?
