Novedades Amazon Ads

Desde Década hemos hecho una recopilación de las noticias más relevantes de Amazon Ads de los últimos meses, en este artículo te las exponemos y entraremos a verlas en detalle de la mano de los expertos en publicidad.

El informe de tráfico bruto y no válido ya está disponible en el centro de informes de la consola de Amazon Ads (30/09/2022)

Amazon Ads ha publicado un nuevo informe muy interesante de cara a filtrar la calidad del tráfico recibido a través de las campañas para proteger el gasto de los anunciantes, se puede consultar en el centro de informes de la consola publicitaria.

“El informe de métricas de tráfico bruto y no válido (IVT) proporciona a los anunciantes de Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display información transparente sobre la naturaleza del tráfico de su campaña.” Fuente: advertising.amazon.com

“El tráfico no válido (IVT) es todo tráfico potencialmente fraudulento, involuntario, no humano, duplicado u otro tráfico no legítimo. El tráfico se define como eventos del tipo impresiones y clics. Los sistemas de calidad del tráfico de Amazon Ads emplean diversos mecanismos de filtración del tráfico no válido que siempre están activos, sin coste alguno. Estos sistemas escanean cada clic e impresión para abordar diversos escenarios de tráfico no válido, desde generales hasta sofisticados, de conformidad con los estándares del sector.” Fuente: advertising.amazon.com

Este informe se puede crear y descargar para consultar métricas como las impresiones brutas, las impresiones no válidas, la tasa de impresiones no válidas, los clics brutos, los clics no válidos y las métricas de la tasa de clics no válidos.

Esta función está disponible en los siguientes mercados:

Norteamérica: Estados Unidos, Canadá y México
Sudamérica: Brasil
Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido, Suecia, Polonia y Turquía
Oriente Medio: Arabia Saudí y Emiratos Árabes Unidos
Asia Pacífico: Australia, India, Japón y Singapur

Sponsored Products lanza la segmentación por productos ampliada (26/10/2022)

Hasta ahora, solo era posible segmentar por productos como ahora se llama de manera “exacta”, esto quería decir que te ibas a mostrar única y exclusivamente para ese ASIN en concreto. A partir de ahora se incorpora la nueva segmentación “ampliada” que de algún modo no deja de ser como una campaña automática, ya que no solo te mostrarás para ese producto si no que también para productos directamente relacionados.

Por lo que ahora hay que ir con cuidado y fijarse también en este factor, porque antes como segmentación predeterminada era la “exacta” ya que era la única existente, pero ahora la predeterminada cuando segmentas es la “ampliada”, aunque hay una casilla donde lo puedes cambiar o marcar ambas segmentaciones.

Entonces, a partir de ahora hay que tener muy claro qué estrategia quieres seguir con estas opciones de segmentación, dependiendo de la fase de tu cuenta. Como se ha mencionado anteriormente, la segmentación “ampliada” no deja de ser una nueva manera de segmentar automáticamente a productos relacionados, y sabemos que estas campañas tienen su utilidad en marcas nuevas o en proceso de posicionamiento y ganar ventas, para tener una gran visibilidad aunque sin enfocar a rentabilidad, y también en etapa de descubrimiento para conocer qué segmentación funciona y exportarla a “exacta”.

De lo contrario, si eres una marca consolidada y ya conoces con exactitud a qué productos determinados puedes robar ventas, desde Década no recomendaríamos usar este tipo de segmentación si no que apostar por la “exacta”, donde atacas directamente a es ASIN y no inviertes más de lo necesario.

Según Amazon, ellos lo explican de la siguiente manera: “La segmentación por productos ampliada permite a los anunciantes segmentar automáticamente productos similares a su producto segmentado individual. La segmentación por productos ampliada permite a los anunciantes segmentar sus productos preferidos y llegar a los productos relacionados al mismo tiempo con un solo clic. Los productos ampliados se actualizan de forma dinámica y se eligen para ofrecer un rendimiento similar al producto segmentado individual. El uso de la segmentación por productos ampliada ayudará a los anunciantes a descubrir otros productos segmentados y a beneficiarse de una visión del panorama en constante cambio. Dado que los compradores interactúan juntos con estos artículos relacionados, segmentarlos juntos puede ayudar a interactuar con los compradores de manera más cercana durante su proceso de compra. La segmentación por productos ampliada puede ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos sin una selección constante de los productos segmentados, lo que pretende simplificar la gestión y la optimización de las campañas.”

Ya está disponible la previsión de impresiones con Sponsored Display (21/11/2022)

Esta nueva actualización es muy útil como ayuda para prever las impresiones en campañas de Sponsored Display con segmentación contextual y para las audiencias de Amazon.

Este dato resulta interesante para conocer el rango mínimo y máximo del inventario de impresiones disponible para un conjunto de productos anunciados seleccionados, el tipo de optimización, la segmentación y los valores de las pujas. Por lo que, para entenderlo mejor, el propio algoritmo te realizará un cálculo del alcance previsto en la segmentación escogida para el lanzamiento de las campañas de Sponsored Display.

De esta manera puedes saber qué volumen de impresiones puede generar cada segmentación y prever la inversión necesaria según la puja fijada, esto es importante de cara a fijar una estrategia de campañas. Cuanto más alcance haya previsto más va a ser la inversión necesaria y, seguramente, menor sea la conversión ya que es muy difícil mantener constante este ratio a más alcance, aunque de cara a hacer una estrategia de brand awareness es importante tener alcance para aumentar la visibilidad e impactar al máximo público posible.

Si queremos enfocar a rentabilidad y conversión, hemos de apuntar a un alcance más nicho para nuestros productos donde estén más filtradas las impresiones y esto nos hará atraer a tráfico relevante y potencial de compra.

Amazon dice lo siguiente, “La capacidad de previsión ayuda a los anunciantes a descubrir la puja para llegar a un punto de equilibrio, lo que les ayuda a entender mejor el impacto de sus elecciones durante la creación de la campaña. Esto ayudará a los anunciantes a crear campañas eficaces, a entender la escala mediante la experimentación con la configuración de la campaña y a pronosticar el resultado de una inversión antes de empezar.”