Amazon ha lanzado una nueva función para la consola de Advertising y ha incluido las reglas de presupuesto, con ellas podrás aumentar el presupuesto en los días y horas de tráfico elevado y combinarlo con reglas de rendimiento basadas en los parámetros ACOS, CTR o el ROAS.
¿Qué es Amazon Advertising?
Empecemos por el principio, y es que aún existen muchos usuarios que no conocen esta función.
Amazon Advertising es una plataforma de publicidad de pago por clic de Amazon, el lugar de ventas online más importante.
Los anunciantes pueden poner anuncios en diferentes ubicaciones, de distintas opciones de segmentación y solamente pagarán cuando los usuarios hagan clic en dicha publicidad.
Debido a todos estos parámetros puedes llegar a un target más ajustado para tu audiencia.
¿Por qué elegir Amazon Advertising frente a la competencia?
Amazon Advertising te ofrece dos formas de publicidad, una dentro del propio marketplace y otra en lugares de internet fuera de su página, lo que hace amplio el abanico de posibilidades para su negocio.
También te deja hacer tu publicidad en diferentes formatos como anuncios patrocinados, anuncios destacados, stores, display, anuncios de vídeo y anuncios DSP. Por lo que te aporta una cantidad de oportunidades de mostrar tu producto de diferentes formas y en diferentes lugares.
Nuevas Reglas de presupuesto de Amazon Advertising
Ahora que hemos hecho un pequeño repaso de lo que nos aporta y nos ofrece Amazon Advertising podemos hablar de las nuevas reglas de presupuesto que han puesto en marcha.
Estas están basadas en programación lo que te permite especificar tu presupuesto por adelantado, con ello, aumentarás las posibilidades de una venta y una visualización. También ayuda a permitir que los clientes sigan viendo tu anuncio y no te quedes sin presupuesto.
¿Cómo funciona y cuáles son sus principales beneficios?
Esta nueva regla aumenta tu presupuesto durante el rango de fechas específicas que establezcas por lo que es un factor clave para publicitarse en periodos festivos o como en el Prime Day.
Para empezar a crear este tipo de campaña es tan sencillo como dirigirse a su propio gestor e ir rellenando toda la información necesaria.
- Te ayudan a mejorar tus ventas y tus campañas ya que puedes evitar las campañas de alto rendimiento y así, aprovechar mejor tu anuncio y conseguir un mayor número de clics.
- Al crear tu campaña te ofrecen desde Amazon una multitud de ejemplos de otras similares a la tuya para ayudarte a ponerla en marcha.
- Puedes planificar los presupuestos de las campañas antes de los periodos festivos o previamente a un tráfico mayor, esto te ayuda a tener una mejora en las visualizaciones de tus anuncios.
- Todo ello, conlleva un menor esfuerzo para ti como usuario ya que te permite automatizar tus campañas.
Los anunciantes que se quedaron sin presupuesto durante el 2020 podrían haber generado una media de 18'7% más de ventas si se hubieran mantenido dentro del presupuesto
¿Cómo funcionan las Reglas de presupuesto en Amazon Advertising?
Cuando sabes ya todos los beneficios que te dan estas nuevas reglas en tu campaña, a la hora de empezar una nueva las tendrás en cuenta. Pero también puedes crear y actualizar reglas para las campañas que ya tenías activas, esto desde la pestaña de Reglas de presupuestos desde el gestor de campañas.
Las reglas que actives se analizan diariamente para calcular el presupuesto que tendrá el día siguiente. Si las reglas cumplen las condiciones, el propio Amazon aumentará el presupuesto en cantidad o porcentaje para el día siguiente, esto va a depender de la opción que hayas seleccionado.
Todo esto se hace automáticamente cada día sin necesidad de la intervención del vendedor.Las campañas nunca se pueden quedar sin presupuesto con esta regla mientras la inversión de la campaña sea menor que el presupuesto aumentado.
Si por el contrario, las condiciones no se están cumpliendo, simplemente se aplicará el presupuesto diario especificado en la campaña.
También tienes la opción de poner varias reglas para una misma campaña y si todas cumplen las condiciones, se aplicará la regla con el aumento de presupuesto más alto.
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