Amazon Sponsored Brand Video es la última incorporación de Amazon a su catálogo de formatos publicitarios dentro de la plataforma, aquí te hacemos una recopilación de todo lo que debes saber para empezar a utilizarlo.
Si una imagen vale más que mil palabras, un video vale más que mil imágenes (por lo menos en el mundo online). No es ninguna novedad que los usuarios de internet consumen cada vez más contenido en formato vídeo. Especialmente en redes sociales, los estudios demuestran que el contenido en formato vídeo genera más tasa de interacción. En el caso concreto de Facebook, la interacción promedio para las publicaciones de video son del 6,13% en comparación con la interacción general que es tan solo de 3,6%, según los análisis de la plataforma Hootsuite.
Precisamente Forbes indicó que el 90% de sus usuarios afirmaba que el video les ayudaba a tomar decisiones de compra. Además, el 64% tenía más tendencia a comprar si veía un vídeo sobre el producto. Teniendo esto en cuenta, no es de extrañar que Amazon haya decidido apostar por este formato, poniendo a disposición de los anunciantes el Sponsored Brand Video.
¿Qué debes saber para empezar a utilizar Amazon Sponsored Brand Video?
El propio Amazon indica que la nueva opción de vídeo de Sponsored Brands es una oportunidad para destacar entre los resultados de compra. Este formato no solo tiene más probabilidades de atraer a los consumidores si no que también es un canal importante a la hora de mostrar la imagen de tu marca.
A la hora de poner en marcha una campaña de Sponsored Brand Video en Amazon, hay una serie de características técnicas que debes saber.
- Se trata de vídeos cortos, con una duración que se encuentra entre los 6 y los 45 segundos.
- Estos vídeos son compatibles tanto para dispositivos móviles como para la versión de escritorio de Amazon.
- Las dimensiones del vídeo deben ser las siguientes: 1920 x 1080 px, 1280 x 720 px o 3840 x 2160 px. Además, no deben tener un tamaño superior a 500MB.
- La relación de aspecto es de 16:9.
- El formato de archivo puede ser .MP4 o .MOV y el códec de vídeo H.264 o H.265.
Estos requisitos son los aspectos técnicos más importantes a tener en cuenta para empezar a poner en marcha tu campaña de Sponsored Brand Video. Pero, a mayores de esto, surgen otra serie de preguntas. ¿Estos vídeos compiten con las campañas de Sponsored Brands? ¿Cuál es su coste? ¿Cómo se segmentan? ¿El vídeo te dirige a alguna parte?
Este formato de campaña no compite con el resto de campañas de Sponsored Brands, aunque se segmenta por palabras clave y su coste también es por clic. Estos vídeos pueden ser con o sin sonido, por lo que se recomienda que, en el caso de que tenga sonido, se añaden subtítulos. Por otro lado, cuando el usuario hace clic en el vídeo, se le redirige a la página detalle del producto.
Consejos y recomendaciones a la hora de crear una campaña de Sponsored Brand Video
Llevar a cabo una campaña de publicidad en Amazon siempre requiere un momento de análisis previo, donde es necesario que te hagas una serie de preguntas.
¿Cómo es mi audiencia?
Es muy importante saber qué tipo de producto estamos anunciando y a qué audiencia nos dirigimos, ya que eso marcará la base de todo el proceso de creación.
¿Qué producto voy a mostrar?
Se recomienda que muestres tus productos más vendidos, vídeos que enseñen el uso del mismo, productos relacionados con la temporada o incluso nuevos lanzamientos. Procura tener siempre en stock estos productos. Por otro lado, el vídeo será más efectivo si muestras los productos en los primeros segundos.
¿Cuánto durará el vídeo?
El vídeo no debe ser muy largo, una duración óptima es de entre 15 y 30 segundos. Además, puedes considerar la opción de la reproducción en bucle, añadiendo una tarjeta final a modo de pausa y separación entre el principio y fin.
¿Qué mensaje quiero transmitir? ¿Utilizaré sonido?
La audiencia siempre es más receptiva a que les muestren contenido de valor, educativo y demostrativo. Sea como sea, si decides utilizar sonido, se recomienda utilizar subtítulos, con un texto que se lea fácil en pantalla y funcione correctamente en un dispositivo móvil.
Pasos a seguir en la creación de campañas de vídeo de Sponsored Brands
Una vez que tenemos claras las especificaciones técnicas para empezar con la creación de los vídeos y hemos hecho el análisis previo de nuestra campaña, ya podemos ponerla en marcha. Si ya has realizado anteriormente alguna campaña de Sponsored Brands, no te resultará complicado este nuevo formato. Si no, no te preocupes, aquí encontrarás todos los pasos que debes saber para poner en marcha tu campaña de Sponsored Brand Video.
- En primer lugar, debes establecer el nombre que le vas a dar a tu campaña, además de las fechas de inicio y el presupuesto diario que vas a destinar.
- Entre las diferentes opciones de formato, señala “Vídeo” y selecciona el producto al que quieres vincular el mismo.
- Una vez vinculado el producto, elige el vídeo que quieres subir. Te recomendamos utilizar la vista previa del anuncio para asegurar que se vea bien.
- Debes seleccionar las palabras claves que más adecuadas para tu anuncio de video. Recuerda pujar por palabras clave de alto rendimiento de tus campañas de Sponsored Products o Sponsored Brands.
Una vez hecho esto, manda tu campaña para que pueda ser revisada y publicada posteriormente.
¿Me pueden rechazar algún vídeo? ¿Por qué?
Respuesta corta: sí. Una vez enviado el vídeo para su revisión, existe la posibilidad de que lo rechacen. Aquí te indicamos los elementos que no debes incluir en tu video para que no haya ningún problema a la hora de publicarlo:
- No incluyas enlaces a sitios web.
- Evita los fotogramas en negro.
- No incluyas un “letterboxing” o buzón.
- No apures el tiempo permitido de vídeo y evita que este termine rápidamente en la duración máxima.
- No está permitido incluir elementos de marca de Amazon ni reseñas de clientes.
- Los subtítulos y el audio del vídeo deben coincidir con la configuración regional en la que se mostrará el anuncio.
Teniendo en cuenta estas pautas, no tendrás ningún problema a la hora de publicar tu campaña. Además, como recopilación de consejos, te recomendamos que supervises diariamente tu presupuesto, consideres las pujas competitivas, incluyas palabras clave de alto rendimiento y términos de compra y siempre anuncies productos que tengas en stock.
¿Necesitas ayuda para poner en marcha tu campaña de Sponsored Brand Video?
En Década Studio somos conscientes de la importancia que tienen las campañas de publicidad en Amazon para que tu negocio gane visibilidad y aumente sus ventas. Además, si esta publicidad está en formato vídeo, podrás llamar más la atención del usuario y hacer que se interesa por tu marca o producto.
Además de gestionar las campañas de publicidad en el rey de los marketplaces, también ofrecemos una gestión integral de todo el proceso de venta para que puedas sacarle el mayor partido posible a la plataforma.
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